Spotify为什么要买Megaphone

原文:https://inside.com/campaigns/inside-podcasting-2020-11-25-25510

IndiePod:为什么Spotify买megaphone很重要?

布莱恩·巴列塔(Bryan Barletta):Megaphone这个价值2.35亿美元的收购,几乎是Spotify收购Anchor的两倍。这使播客adtech价格和数据合法化。

接下来,Spotify将与所有内容连接起来。他们拥有入门级发行商Anchor——播客的TikTok。现在,他们拥有高端产品Megaphone。

如果其他播客产品现在都消失了,Spotify也能提供完整的解决方案——从播客创建到变现。

还有,Spotify的SAI广告插入仅适用于Spotify中提供的播客,而Megaphone的DAI则适用于应用外部的节目。

IP:什么是DAI和SAI?

BB:动态广告插入(DAI)是多个文件的组合。节目是第一部分,特定广告是第二部分,然后回到内容,依此类推。这就像为每个听众创建一个唯一的内容和广告播放列表,然后将其作为一个MP3发送给他们。

用户(收听者)通过下载,流媒体或按播放键来和获得最新一集节目。主机接收用户信息并根据位置,人口统计数据和其他条件插入广告。如果是DAI,广告则是在节目下载时放置的,而不是在听众进入广告休息时间段放置的。

另一方面,流播广告插入(SAI)可以在流播剧集时实时放置广告。只有当听众到达该特定地点时,Spotify才会暂停剧集并发出应播放广告的基于应用的调用。

SAI像应用程序一样通过Podcast货币化,而DAI像Podcast一样通过Podcast货币化。

IP:它们如何工作?

BB:对于DAI,无论播客播放器是什么,Megaphone都会完全决定下载时将投放哪个广告。

举个例子,在排他性分发之前,我们正在收听Spotify上的Joe Rogan Experience节目。作为托管服务提供商,Megaphone在收到广告请求时会知道它来自Spotify,而不会填充任何广告。这是SAI。

Megaphone会将情节传递给Spotify,并告诉他们在任何标记处都有四个插槽。因此,Spotify在通过Megaphone播放的广告上享有优先权。

如果播客是由Megaphone托管的,则一个可以通过基于IP的定位来访问每个下载,另一个只能访问Spotify侦听器,但是该播客的侦听器数据要比IP多。

IP:是更高级吗?

BB:我不这么认为。 SAI使DAI合法化。Spotify收购Megaphone就是因为他们接受SAI的影响力有限。

P.S:Bryan和我推荐这个“ a16z”的节目,以Spotify首席研发官GustavSöderström为特色,讨论音频领域的播放器如何发展和“破坏自己”。

IP:这对听众,创作者和广告商意味着什么?

BB:对于听众来说,Spotify告诉我们播客作为一个具有广告的整体。 Spotify高级用户应该怀疑播客中为什么有广告。但通常情况并非如此。他们知道播客上有广告,并确定费用是Spotify付费音乐服务的一部分。 (PS:提醒主机阅读广告有效。)

对于创作者来说,我认为每个创作者都应该使自己的技术栈与他们的目标保持一致。如果目标是快速赚钱,创作者应考虑使用Megaphone。如果他们确实在意工具,他们可能会考虑评估一个更好地利用程序化广告的平台。

对于广告商而言,每个广告商都应在Spotify上花一些钱,以了解其功能,局限性以及它如何适合他们。