声音科学: 了解你大脑的声音
一篇翻译。原文：Sonic Science: Understanding your brain on sound
新的研究表明 Spotify 的数字音频比广播、电视和社交媒体更有吸引力。
声音有种特别的东西。有时候，这种感觉就像无法解释的魔法: 第一次听到最喜欢的歌曲的奇迹，引人入胜的播客片段，白噪音的催眠嗡嗡声。但是，声音的独特力量实际上可以用科学来解释——当然是用科学。
我们与认知研究领域的领先公司 Neuro-Insight 的研究团队合作，分析为什么声音——特别是数字音频——具有如此明显的影响。通过调查数据和 Neuro-Insight 的实时测量大脑活动的稳态地形图技术，我们发现，**数字音频由于其交互性和个性化而具有独一无二的强大功能。**对广告商来说，这意味着有一个巨大的机会让所有人都听到你的声音。
声音是如何起作用的: 这种媒介对神经系统有明显的影响。
让我们先来理解声音是如何工作的。当它从我们的耳朵进入我们的听觉皮层后，不同的处理中心会提取出声音的要素ーー音调、节奏、音色和音量ーー然后在30毫秒之后将它们重新组合在一起。神经科学的最新进展告诉我们，声音实际上通过大脑的每一个关键中枢影响着我们ーー同样影响着情感、记忆和参与中心。
为了理解我们对音频信号的认知过程，Neuro-Insight 使用了四个专有的指标: 参与度(广告的相关性和关联性)、情绪强度(广告所带来的情绪的强度)、对全局特征的长期记忆(记忆、感受和与广告相关的主题)和对细节的长期记忆(广告的具体信息和细节)。总之，这些指标描绘了我们保留信息的能力以及我们如何将情感与这些记忆联系起来的全貌。
心灵剧场: 数字音频比收音机更有影响力。
很明显，听起来会对大脑产生影响，但是我们用 Neuro-Insight 进行的研究发现，某些类型的影响比其他类型的影响更大。他们的技术显示，与收音机相比，数字音频的收听体验在所有指标上都得到了显著提升ーー导致了更高的记忆力、参与度和情感强度。
Neuro-Insight 认为，这种提升与数字音频的内在品质直接相关，尤其是个性化和互动性。不同于传统的收音机，数字音频可以让人们定制他们所听到的内容，这样它就可以直接连接到他们特定的兴趣和他们所处的时刻。研究发现，这种自主选择内容的互动能力提高了参与度，也为数字音频平台上的个性化体验提供了动力。因此，人们在日常生活的关键时刻转向音乐和播客，使用音频来增强他们的体验。在当今的媒体环境中，这一点非常重要: 66% 的参与者认为视觉刺激太多，而音频为他们提供了一种很好的逃避方式。
在 Spotify 上收听将这种参与提升到下一个层次，并带有更深层次的个性化。
在我们的研究中，我们发现数字音频的威力在 Spotify 上被进一步放大。当 Neuro-Insight 测量听不同类型音频的用户的大脑活动时，很明显 Spotify 提供了最迷人的音频体验。
Spotify 很多的产品功能是为交互性和个性化而设计的，Neuro-Insight 将研究中发现的参与度指标的提升归功于这些品质。但事实证明，这些特性并不仅仅使 Spotify 超越了其他音频格式。Neuro-Insight 的研究发现，Spotify 的体验比电视、数字视频和社交媒体更能促进参与度。这证明了音频的力量: Spotify 的深度个性化平台似乎创造了一种比在沙发上看电视节目或被动地浏览社交网站更有吸引力的体验。
听好了: 这对品牌意味着什么
在当今拥挤的媒体环境中，广告商发现越来越难以突破。但是通过 Spotify 的广告体验，融合了个性化音频和交互性的力量，广告商有机会在一个有意义的背景下与他们的听众建立联系，同时他们也深深地沉浸在他们正在听的东西中。
Spotify 对大脑的影响，通过 Neuro-Insight 测量，可以对广告记忆力和品牌影响力产生重大影响。我们的研究表明，当听众从他们的音乐和播客转移到广告时，93% 的大脑与内容的互动直接转化为广告互动。结果，与其他媒体相比，这些广告在 Spotify 上的品牌影响力提高了19% 。
研究方法: Spotify 和 Neuro-Insight 对600多名参与者进行了规模最大的音频研究，同时研究了音乐和播客。这项研究研究了 Spotify 对地面音频、视频、数字流媒体和社交媒体平台的影响及其优势，以便为广告商提供对该品牌、平台及其在创造品牌突破方面的作用的最全面的分析。
这项研究利用了 Neuro-Insight 的稳态拓扑学(SST) ，这是一项专利技术，可以测量头皮处理神经信息的速度，从而建立一幅每秒每秒的大脑活动图像。在成为神经营销工具之前，它已经被研究证实.并在科学和临床研究中应用了超过15年。这项技术的独特之处在于，它可以专注于我们大脑中的决策制定过程，帮助我们更深入地理解我们为什么要消费和购买内容