Spotify为什么要买Megaphone
原文：https://inside.com/campaigns/inside-podcasting-2020-11-25-25510
IndiePod：为什么Spotify买megaphone很重要？
布莱恩·巴列塔（Bryan Barletta）：Megaphone这个价值2.35亿美元的收购，几乎是Spotify收购Anchor的两倍。这使播客adtech价格和数据合法化。
接下来，Spotify将与所有内容连接起来。他们拥有入门级发行商Anchor——播客的TikTok。现在，他们拥有高端产品Megaphone。
如果其他播客产品现在都消失了，Spotify也能提供完整的解决方案——从播客创建到变现。
还有，Spotify的SAI广告插入仅适用于Spotify中提供的播客，而Megaphone的DAI则适用于应用外部的节目。
IP：什么是DAI和SAI？
BB：动态广告插入（DAI）是多个文件的组合。节目是第一部分，特定广告是第二部分，然后回到内容，依此类推。这就像为每个听众创建一个唯一的内容和广告播放列表，然后将其作为一个MP3发送给他们。
用户（收听者）通过下载，流媒体或按播放键来和获得最新一集节目。主机接收用户信息并根据位置，人口统计数据和其他条件插入广告。如果是DAI，广告则是在节目下载时放置的，而不是在听众进入广告休息时间段放置的。
另一方面，流播广告插入（SAI）可以在流播剧集时实时放置广告。只有当听众到达该特定地点时，Spotify才会暂停剧集并发出应播放广告的基于应用的调用。
SAI像应用程序一样通过Podcast货币化，而DAI像Podcast一样通过Podcast货币化。
IP：它们如何工作？
BB：对于DAI，无论播客播放器是什么，Megaphone都会完全决定下载时将投放哪个广告。
举个例子，在排他性分发之前，我们正在收听Spotify上的Joe Rogan Experience节目。作为托管服务提供商，Megaphone在收到广告请求时会知道它来自Spotify，而不会填充任何广告。这是SAI。
Megaphone会将情节传递给Spotify，并告诉他们在任何标记处都有四个插槽。因此，Spotify在通过Megaphone播放的广告上享有优先权。
如果播客是由Megaphone托管的，则一个可以通过基于IP的定位来访问每个下载，另一个只能访问Spotify侦听器，但是该播客的侦听器数据要比IP多。
IP：是更高级吗？
BB：我不这么认为。 SAI使DAI合法化。Spotify收购Megaphone就是因为他们接受SAI的影响力有限。
P.S：Bryan和我推荐这个“ a16z”的节目，以Spotify首席研发官GustavSöderström为特色，讨论音频领域的播放器如何发展和“破坏自己”。
IP：这对听众，创作者和广告商意味着什么？
BB：对于听众来说，Spotify告诉我们播客作为一个具有广告的整体。 Spotify高级用户应该怀疑播客中为什么有广告。但通常情况并非如此。他们知道播客上有广告，并确定费用是Spotify付费音乐服务的一部分。 （PS：提醒主机阅读广告有效。）
对于创作者来说，我认为每个创作者都应该使自己的技术栈与他们的目标保持一致。如果目标是快速赚钱，创作者应考虑使用Megaphone。如果他们确实在意工具，他们可能会考虑评估一个更好地利用程序化广告的平台。
对于广告商而言，每个广告商都应在Spotify上花一些钱，以了解其功能，局限性以及它如何适合他们。