关于张小龙2021年微信公开课的一些想法

前两天，刚看了张小龙的分享，今天越回味越想说两句，估计自己想法有点多，所以，写了这篇文章。

张小龙：“简单”和“连接”，两个词描述微信十年（附万字全文）

回头看十年前，当时的想法只是，希望有一个适合自己的通讯工具来用。

做工具，大概都是如此的想法。这也是很多开发者开发RSS阅读器，日记等软件，虽然市面上很多。

于是就开始了微信的第一版。但当时绝对没有想到，十年后的微信会是现在这个样子。对此，我自己感觉特别幸运，我想我一定是那个被上帝选中的人，因为光靠个人努力是做不到这一点的。

幸运，很多人认为是强者的谦辞，但这也是某种事实，某种心态。

可能在2017年吧，我跟公众号的团队说，我们现在公众号只适合少数人写长文章，但是大部分人写不了文章。我们应该在朋友圈下面加一个“非朋友圈”，只能发短文或者照片视频。

文章有门槛，视频有门槛，发图片，发短文，没有门槛。发一段语音也没有门槛，找人聊10分钟也没有门槛。

随着时间的推移，视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。
视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。

趋势

视频号是一个人人都可创作的短内容平台。

短内容平台。在张小龙眼里，视频应该包括文字、图片和音频。

其实微信一直在寻找PC时代的“官方网站”的替代物。做公众号的时候，我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候，我们希望小程序就是官网。

现在，我们希望视频号是每个机构的官网。这是合理的，官网是需要进化的。

移动时代需要官网吗？官网需要进化~ 不过官网不会ALL IN ONE，因为国内平台是会互相屏蔽的呀~

我发现，机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩。既然这样，就应该以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。

当时我给的理由是，我们所看的书，大部分是因为周围有人推荐而去看，而不是网上书店推荐的书。你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜，但错过了朋友们都在看的内容会觉得可惜。这是视频号能借助社交推荐起来的理由。

熟人关系链。之前我会觉得每个平台自己所拥有的，不用会很浪费。比如说，你让Instagram去做tiktok，做出来的东西肯定不一样，因为有好友关系。我会觉得平台的决策会是根据自己所拥有的去思考。这个给我的感受是微信团队是想学抖音做算法的，只是有关系链先试试，然后试试之后发现有效果，就以社交推荐为主了。
那么到底是谁决定了谁呢？还是说不管如何，成功的结局都是一样的。不成功的话，估计就会脱离原有产品，重新来过。

一种典型的微信style的产品方法，即通过产品而非运营的方法，找到事情的撬动点，通过产品能力让事情运转起来。

好的产品设计可以减少通过运营。

我在黑板上写下一个断言：未来有一天，视频的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10。即，一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频这样的比例。

阅读文章我不是，我该用了RSS。不过听播客，看视频，我是如此的。B站会优先看推荐，然后选择的视频。人们还是喜欢不确定性带来的惊喜感，而确定性的内容（订阅），则是当”没有选择时”的保障。（追订阅的场景并不是很多）

内容分两种，一种是你需要花脑力去理解的知识性信息，是学习；一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息，是娱乐。

朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的；机器推荐，是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息，属于娱乐类的。关注里面两种信息都有。

这种解释，我能接受哈。社交推荐，还有什么产品可以做到呢？（除了腾讯的产品）

用完即走跟时间长短无关，跟效率有关。

很多时候，词汇是会有歧义的。而且每个人对词汇的定义也会不一样。分享孙燕姿的一句歌词：是谁给感觉起了名字，让我们自以为有共识，这会不会是场天大的误会

在iOS里，没有了文件的概念。文件被各个应用自己定义了。这是把文件应用化了，即文件不能脱离应用而存在，一旦脱离了，就是没有意义无法解释的数据。

这是一种很好的观念。

原始视频只是数据，它没法关联到其他信息，如创作者，观众数，评论等。它还需要存在本地，数据丢了就丢了。

因此未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端，有所有的创作者信息，有观众的互动信息，能够很方便的分享。

文字和视频等内容，存在的价值在于有人看到，也就是分享。而分享，如果还需要copy整个原始数据，是很落后的。分享应该只是一个链接的传递。

有朋友问我，什么是结构化视频？有关联其他信息的视频，比如互动，观众，评论数。如果视频没有发布，那只是草稿，未公开的作品。最近看到fonter整理的文章《创作的缓存》，缓存给我印象很深。思考的缓存是备忘录（包括语音备忘录），图片与视频的缓存是相册，音频的缓存呢？很多产品在设计上不鼓励用户缓存，而是自己发布内容，记录当下。
除此之外，我们也确实缺少了一个存放视频、音频的地方。你愿意把生活的无聊碎片放在B站上吗？还是放在自己的手机里？
分享应该只是一个链接的传递。而不是你把50M的视频，发给对方~

视频号是结构化的视频内容的载体。

不管是文章还是视频，他们存在的价值在于被人看到，或者说被分享。显然，文章和视频需要一个载体来传播。

载体的含义还体现在，我们自己不做内容，也不会去买内容。我们不关注具体的内容是什么。我们只做内容的承载和传递。

载体也很有意思。放在音频里，就是托管平台。分享与传播的方式是通过RSS链接，可惜RSS被淘汰了，很多产品会有RSS内核，但发展是向前的。
载体体现了工具思维，做好存放视频的工具，让视频流动的工具~

长短视频的区别只是消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费，而长视频适合有一大段时间来看。关于长视频，我希望视频号逐渐积累越来越多的长视频，成为长视频的云端仓库。

我跟朋友做b站视频，朋友嫌弃我们视频内容太长了。我说，当你觉得内容无聊的时候，1分钟都会嫌弃很长。当内容有趣了，10分钟是没有感觉的。
长视频的云端仓库，那不就是想作为存放视频的地方吗？

之前我们不愿意做这个功能是因为，一旦这样做了，你可能只是把你历史上最好的照片放到那里，永远就不去修改它了。

这次我们愿意这样做是因为，如果你关联到你的视频号的内容，那它就是活的，因为你会不停地更新你的视频号内容，而不是说我选几个历史上最好的照片作为精美的装饰就永远不变了。

会去修改的名片。其实因为视频的高成本、然后形式统一，比较好作为”名片“，不断更新的文字动态，效果就不行。”活的“这个词，会让我想到”流动“

一屏里的内容条数，应当跟命中率成反比。

命中率这个词不是用户视角，用户的感受是没东西可以看。我玩即刻的感受就是如此，没有玩推特和微博那种，会在一两条动态停留思考或者看评论的时候~

我在想，还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的。

我觉得直播有这个机会。直播比短视频的生产更容易，是因为拍一段短视频是需要有内容准备的。

而直播，是不需要准备内容的，它就是日常聊天。这是一个非常巨大的差别，直接降低了直播的门槛。这是一种轻松的表达，普通人也能够去生产出来，朋友也更愿意去消费。

张小龙在聊这段的时候，我会想到”生产和消费“，生产端直播和音频都是低门槛的，轻松的表达。但消费就不是了，大家聊天的时候，60s的音频都接受不了，效率太低了。
不过直播更像是clubhouse这种语音直播，这种消费门槛也不高。但我觉得语音直播不好的地方，便是在于没有画面感。画面感能够传递信任的。语音直播在基于信任的基础下才有意义。当然，做播客，是传递信任的一种方式。熟人之间，已经有了信任。而且语音直播的压力会更小，因为不需要露脸~

虽然直播已经发展了很多年，大家对直播的认知还是带货的领域，这是作为内容形态的方式来思考，就是个人表达的形态方面来思考的。

放在音频上也是合适的。大家对于语音直播的认知还是交友，情感满足的领域。

我相信普通人的创作力是巨大的，相反，购买的内容反而不一定能打动人。

音频里说道邀请明星来做播客，让他们自己来，而不是付费让他们来。当然，我觉得蔡康永的那个节目做得蛮不错的。

有次内部开会我开玩笑说，未来人们的生活会越来越线上化，人们会怀念这种古老的人和人之间的交互方式的。

我们会走到视频的另外一面，通过你随便说一句话，随便写几个字来表达自己的状态。

状态，是用来给人看到的，最好还是给同类的人看到。

线上化，我感受比较深的是张小龙不会让人回到线下的感受，而是通过线上的某种体验让人想到大家会怀念的时候。比如拍一拍模拟线下的拍肩膀，后面提到的直播拜年，而不是说想通过某个手段回到线下。
线上是趋势，人也确实是会怀恋过去的。把人们怀念的东西搬到线上，而不是push人去线下。

自从有了网络、移动互联网以后，我感觉是很多人听歌变得少了，只有在开车的时候才会听歌，因为在任何其他时候，你会宁愿去看视频了。

很多人说我们在听歌的时候不应该看见什么，而是应该听就好了，但我希望听歌的时候能够看到一点东西，因为听歌的时候有一点想象力，我们之所以希望在开车的时候听，是因为你的眼睛能看到很多的东西，让你的想象比平时更活跃了。

如果这些东西，听同一首歌的人往往有很多人，举个例子，你可以想象你在这里听这首歌，另外一个人在另外的场景，还有很多类似的人，如果把他们听歌的眼前画面都连起来的话，总有一些人的画面跟你是非常类似的，他能够打动你的，所以从这个点上出发，我们就把听歌的体验做了一个视觉化的展现。

这段我会想到播客。听播客需要场景，没有场景，人们就不会想到听播客。会为了听播客，而找相关事情来做的人是少数。这也是我会认为播客或者音频，会是大家的日常的附属品的原因。 然后，关于听东西时的想象力，我在看《离线》杂志的时候学到了这一点。我对播客吐槽最多的是现在的节目都没有利用好听时的想象力，用户说得最多的仅有笑声而已。我也一直在鼓励大家做节目时，拍张照，用语言或者声效让大家能够想象出某种画面感~
然后，听的时候是需要想些东西的。轻芒杂志做时间轴的出发点便是如此。不过轻芒杂志纯粹是为了看，而忽略了想象力。好奇张小龙会如何做？我猜一首，上传图片。用户听歌的时候，可以看滚动的图片与配图文字。

微信提供了一个尚未看完的内容的列表，方便可以随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频，更加需要随时可以切走，然后又能快速找到。直播也一样需要。

不知道会是什么样子的。不过浮窗的设计，我个人感觉参考了音乐播放器~

互联网产品是关于创造力的，而不是拼人数。

不是劳动密集型

连接是很美的。

因为世界的运行就是靠万事万物的连接而进行的。对产品来说，做连接，意味着做服务的底层设施，因为基于连接可以演变出来的结果是最丰富的。

简单。

我用简单来作为美观，实用，合理，优雅的代名词。

简单。又是一个容易让人误会的词汇