游戏直播“德云色”观察
我是因看《英雄联盟》比赛，而开始了解德云色的。英雄联盟比赛，不仅有官方直播解说，还会授权给各种游戏主播，让他们进行解说。这样不仅能丰富观众对解说的不同要求，还能给各个游戏直播平台带来巨大流量。
德云色便是可以解说比赛的主播之一。百度百科如此介绍：德云色是笑笑和西卡的游戏解说组合，德云色是企鹅电竞的LOL牌面主播团队。
因为他们敢说敢吐槽，也很有激情，会带入用户进入比赛，所以很多人喜欢他们解说。而作为直播，有粉丝在知乎上说道：德云色的特点是造梗能力强，新鲜感强，让你能感受到和一群朋友玩游戏的感觉。
研究德云色，主要原因有两个：1.小宇宙的kyth一直在强调播客收听时长的价值，因而我开始想到游戏直播的观看时长；2.最近很多播客平台因clubhouse火起来之后，我开始思考音频直播会如何发展
德云色，是一个不错的研究目标。他们直播已经有7、8年，经过了游戏直播行业的各种变迁，而且属于头部直播玩家。德云色目前有多个直播员，每天在“小平台”企鹅电竞进行直播，日常直播热度为500万，解说热度能高达1000万。
因技术而来，因陪伴而留
德云色这几年下来，早已经不是通过技术来吸引人了。大家现在看直播也不是为学技术，而是热闹。就跟公园里看别人下棋的人一样，大家晚上没事干，想要个热闹且有趣的内容消磨下，德云色的直播就是他们的选择。
观看德云色的人基本都是游戏爱好者，以大学生居多。其中有很多5年以上的资深用户，他们可能是在学生时代开始看的，而因为习惯，在工作之后也会偶尔看下直播。虽然观看频次下降了，但德云色还是他们打发无聊的选择之一。
现在德云色吸引人的点是氛围。在这个直播间，你就像是看自己身边的朋友在打游戏一样。但这个朋友特别嘴硬，不会主动认错，而你要么为他的嘴硬而生气，要么觉得搞笑。
如果说播客是文化人的陪伴物，那么游戏直播则是游戏玩家的陪伴物。因有视频存在，可能你在家，就会像打开电视一样，打开游戏直播。而播客，它可能更适合在路上。
直播效果
关于直播，我们得知道：它不代表真实。面对摄像头，人都会有表演的欲望。
用户也不是看你的真实，他们要从你这里获得乐趣，主播要做的是让他们觉得有趣。就像电影《大鱼》一样，生活并没有那么有趣，但你可以让它看起来很有趣。
德云色的直播员们知道用户想要什么。用户想要真实，那么生活的日常大部分展现给用户看；用户想要效果，他们就想着如何在节目秀理解，秀操作。
效果在某种程度上是你告诉大家你会怎么做，达到某种结果。你成功了，达到了效果；你失败了呢，就是反效果，日常生活的词可能就是“打脸”，反效果也能取悦用户。
为了节目效果，直播员有时候会做不符合正常人思维的事情，比如：输了喝一瓶可乐，吃xx；有时候会表现出非本人性格的行为，比如：老实的人开始说大话了。这些操作的目的在于产生反差，而引起用户互动。
游戏直播与语音直播，在这个上面不一样。游戏直播的主体是玩游戏，其次才是节目效果和语言互动。没有游戏，很多东西就会变得很奇怪，比如开着视频在聊天，估计就没人看了。
而语音直播，都是靠声音来支撑的。也就是说你直播两个小时，你可能就要准备两个小时的聊天内容。聊天成了节目的主体，聊天的内容便是最重要的，它是吸引用户的关键。如果要给聊天节目增加效果，那么可能是偶然来的嘉宾，一些互动的“托”。不过节目效果，应该不会成为音频直播的特点。
梗文化
德云色之所以有很高的用户粘性，在于他们的造梗能力。知乎网友说的，德云色有强大的造梗能力，让人参与他们，产生快乐，享受陪伴。
如果你是一个新人，可能很难快速接受他们，因为梗文化，会让人困惑。但接受了之后，梗反而会促进你的参与感。
梗的产生，在一定程度上，是满足用户的内容消费（弹幕消费）。如果是游戏直播，那么需要直播员每天都产生高光表现，这是很难的。但如果是手残操作便简单很多。手残操作，会引起用户的互动，而会玩的用户，则会把它变成一个词，形成了梗。只要一用到这个词，就很容易让人想到相关操作，熟悉相关梗的朋友就会在弹幕里“相视一笑”。
直播里的梗都是以消费直播员为主的。比如因为笑笑离婚了，“aahph”成了梗；笑笑玩游戏很生气，说了句“真当老子没脾气“，这也成了大家表明心情的梗；还有一些其他的，比如”大便蛮王“（操作很下饭），”孙天克“（笑笑打不赢对面，就会说英雄被天克了）
当然，也有一部分原因是因为他们本身就喜欢偷梗。西卡就喜欢偷其他直播间的梗，把它变成自己直播间的梗，让用户消费。
不过梗也是有生命力，就像任何热词一样。不过当一个梗被大家用的足够久，那么这个梗就会成为它的代名词。德云色可能是”aahph“，而b站则是”awsl“、”爷青回“。
梗文化是基于用户参与的，所以我很怀疑音频直播里是否能诞生梗文化。目前播客圈里，虽然小宇宙评论区互动好，但现在并没有出现一个梗。
被用户支配
照顾用户感受，导致的一个结果是被用户支配。
德云色算是一个经常会被用户”支配”的直播间。德云色里有些主播员每次玩游戏都会询问用户的建议，比如是玩单机游戏还是 云顶之弈，让用户投个票。
这样的出发点是好的，但最后的结果是用户认为自己是老板，拥有支配直播员的能力。显然事实并非如此，用户也不付费，直播员不会只播他们喜欢的节目。
这样便会导致弹幕没办法看。总会有一批用户的需求没办法被满足，而且会引起新节奏。
而且为了了解节目反馈，德云色还维护了贴吧(其他主播也都会有)。贴吧在某种程度上用户第一时间了解直播信息，然后对直播内容消化的地方。但因为太在意老用户，贴吧里出现一些节奏贴，而没有被及时出来，导致德云色经常会出现一些贴吧问题。
团队化
德云色为了丰富直播内容，让用户每天都能看直播，德云色开始团队化。德云色不仅有笑笑，还有很多其他直播员。
可能有人觉得这像播客厂牌的逻辑，但它更像的是早期的糖蒜电台，一个主节目下有多个子栏目，现在的”能力有限电台“便是如此。
团队化的好处便是可以出现不同的直播内容，英雄联盟、云顶之弈、绝地求生和主机游戏，都能直播，这样不仅能避免直播员花精力去学其他游戏，而且用户对节目内容的选择度也更高。
现在大的播客团队其实都在进行团队化，不仅从内容的角度，也是从商业的角度来思考的。音频直播的团队化，clubhouse的俱乐部功能包含了这个逻辑，俱乐部就类似于直播间，每场活动就是直播内容了。团队化在未来也必然是趋势。
团队成员变动
目前，播客里主播团队变动可能只有大内密谈、糖蒜广播等头部播客。但在视频行业里、游戏直播行业里，主创成员变动是常有的事。「朱一旦的枯燥生活」因主创成员的离职，现在B站还在掉粉；而「小潮院长」团队前段时间因主创之间的矛盾，让不少粉丝都着急……
在我看德云色期间，有两位直播员离开了德云色。有人觉得没什么，但也有人开始下定决心不看德云色了。因为有些人觉得少了一个人，团队调性就发生变化了，不是自己原来喜欢的。
在用户粘性比较高的内容行业里，用户对主创团队产生了情感连接。一旦主创团队成员发生变动，则需要很长时间让用户适应。
音频直播行业里，这种情况可能会更多。声音便是用户对主创的唯一辨识。换了一个声音，换了一个人，就感觉不一样。当然，聪明的团队会慢慢调整，比如引入新搭档，然后慢慢再退到幕后，让用户有一个适应的过程，这样会好很多。
以上便是我对德云社的观察与思考，希望对你们也有所帮助。